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编者按：2026年是“十五五”规划的开局之年。内需市场潜力不断释放，新的消费场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点话题频频涌现，展现出超大市场的韧性和活力。为深入解读新年伊始的新形势，中央电视台推出了题为《数字读中国开局新活力》系列报道。报告以数据为支撑，聚焦本土消费场景、产业成熟度、民生改善等生动实践，呈现出中国经济稳中有进、充满活力的时代图景。 央视新闻呼和浩特市1月12日电（记者李春雪 刘亦辰）一年来，越来越多的网民注意到一个共同的变化：年终账单：钱不再仅仅花在“买什么”上，而是花在“体验什么”上。他们寻求放松、陪伴和参与，而不仅仅是购物。为情感消费付费正悄然成为城市生活的一部分。 新年伊始，内蒙古自治区首府呼和浩特的数据却非同寻常。春节假期期间，呼和浩特市共接待国内游客171万人次，实现旅游总支出10.98亿元，位居全区第一。仅2026年除夕夜，全市商圈消费就近亿元，比上年增长15%以上。景区门票数量比上年增长636.7%，游客消费金额比上年增长820.8%；入境游客人数、入境旅游消费金额比上年增长489.6%平方米，比上年增长887.1%。 消费上涨的背后，你的钱都用在哪里了？记者走访呼和浩特市中心一热门旅游目的地发现，咖啡、甜品、纪念品、文创小吃已成为年轻人的“标配”消费。夜间经济舱集聚区，夜间旅客数量明显增加。从一次城市漫步、一杯特色咖啡，到一张民族服饰照片、一块文化创意冰箱贴，消费量也许不大，但却标志着消费结构的变化。 从“买东西”到“买东西” 工作日的下午，菜上奥尔景区街上的游客依然不少。文创咖啡馆让游客拍照打卡。小店柜台前，冰箱贴、姓氏印章和草原元素的装饰s 是单独选择的。 多种文创产品（总台央视记者李春雪 摄） “很多人不一定买昂贵的东西，但他们想买只有在这里才能找到的东西。” 2025年12月刚刚在财商老街开业的一家文创店老板侯建新表示，店内每次消费并不大。大多数当地人支付30元左右，游客平均支付70至80元，但年轻人、大学生和家庭的数量明显增加。 “人们更看重独特性和情感价值。” 这种“轻消费、重体验”的趋势在整个街区随处可见。来自湖南郴州市的游客安安告诉记者，她提前一个月就计划好行程，特地来到菜上老街体验《蒙古袍》的拍摄地。 “很有民族特色，也很有纪念意义。照片集的费用比较高虽然花了不到200块钱，但我觉得还是值得的。” 来自内蒙古自治区通辽市的23岁游客宰文慧专程去呼和浩特过生日，花了200多元穿着蒙古袍拍了一张身份证照片。 “能够在任何年龄记录自己真是太好了。我很高兴，这是值得的。” 消费者观看蒙古族服饰照片（总台央视记者李春雪拍摄） 据这家蒙古袍摄影体验店的工作人员阿尔汗介绍，淡季平均每天有30多人次参观，节假日则更多。不少顾客重叠喝咖啡、打卡场景。 “199元不仅仅是一张照片，更是一次沉浸式的文化体验。” 澳大利亚游客泰迪在呼和浩特呆了三天，花了几百块钱。 “这里很冷，但是很有趣。我喜欢了解内蒙古的文化，也想向大家介绍一个不一样的中国我的朋友们。”她说音乐、美食和文化体验是最吸引她的。 情感消费正成为“常态” “我来这里只是想买咖啡，但我更喜欢放松或拍照。”这是为了拍照。值不值主要看你的心情。经验本身就很有价值。 “来自北京的游客李奇在一家文创咖啡馆花了100元左右购买了具有当地特色的甜点和咖啡。 这种人们为情感买单的消费形式，正在成为城市生活的一部分投资。美团数据显示，游客游览后选择前往商场的消费较上年增长79.8%，商业文旅集聚效应日益显现。 夜幕降临，呼和浩特关厢子街上的客流量达到高峰（总台央视记者刘一辰摄） 我们也看到了夜间的变化-时间经济。呼和浩特市关巷子区一家乳品专卖店老板马石告诉记者：“整个店里顾客的平均消费最多只有几十元，但夜间顾客数量比装修前明显增加。”游客晚上外出购买当地特产再回家已成为常态。 ” 新场景支撑新消费 消费变化的背后，是城市文化旅游格局的有计划的改善。呼和浩特市文化和旅游广电厅官员韩晓表示，近年来，呼和浩特市从“交通区”向“目的地”转变，出台文化旅游产业空间发展规划，构建“一廊两轴五片区”总体布局，推动文化、旅游、商贸、体育紧密融合。这座城市已经随着56个A级景区和2个国家级旅游消费和夜间文化群的建成，文化旅游活动由季节性向全日制转变。 呼和浩特雕塑博物馆2025-2026年跨年活动吸引众多市民和游客（总台总台记者李春雪 摄） 年夜活动纷纷涌入，是文旅消费的密集体现。 2025-2026年跨年期间，呼和浩特市将整合文化旅游、体育、商业资源，推出“3+5+N”矩阵活动。城市之旅连接商业区、博物馆和公共文化空间，同步表演、集市和光影表演。数据显示，近三年来，参加年夜活动的人数及其消费持续增加，参加年夜活动的人数及其消费持续增加。曹冰正在成为新的选择。 “文旅+购物”在购物中心不断深化。万象城、万达广场等推出沉浸式表演、集市和CityWalk打卡项目。文化符号街道与商业空间的融合，扩大了消费链条，提高了复购率。 “根据经验消费” 这种比率的变化反映了生活方式的改善，从“拿走东西”到“记住经历”。对于消费者来说，花钱不仅仅是为了满足需求，更是为了寻找放松、陪伴和参与。对于城市来说，如何将这些细致而现实的经验转化为可持续的活力，是实现高质量发展的重要命题。 新财年的支出可能还不是很大，但“体验内容”的支出正在稳步增加。